一场跨国的体育娱乐盛宴对一个百年中国品牌来说意味着什么？

    2009年4月，中国啤酒行业领导品牌，具有百年历史的青岛啤酒，携手CCTV中视体育娱乐有限公司、美国职业篮球协会（NBA）在全国隆重启动青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛，这也是青岛啤酒继推出"倾国倾城"， "我是冠军"等大型娱乐互动活动后，再次打造的跨国体育娱乐盛会；该活动融合了东西方文化，通过体育和娱乐的完美结合，传递一种激情、进取，不断超越的精神。而其炫酷、时尚、国际化的活动特色，全面开启了中国2009年演绎后奥运营销大幕。

炫舞激情，延续奥运精神

    作为中国啤酒行业的领军品牌，青岛啤酒通过持续的体育营销运作，在诠释“激情成就梦想”品牌理念的同时，也在亿万中国消费者心中烙下了包括激情、梦想、成就感等元素在内的品牌印记。

    在这过程中，“平民化”与奥运营销成为青岛啤酒体育营销策略的核心，2005年8月，青岛啤酒正式成为2008年北京奥运会赞助商，同年推出奥运营销五年规划，即05年酝酿激情、06年点燃激情、07年传递激情、08年示范激情、09年演绎激情等；无疑，这个规划的核心就是与广大的消费者共享激情。如2006年，青岛啤酒和湖南卫视打造平民化的活动，有上千场的路演大篷车，一度的影响人数达到了2.7亿 。2007年开始，青岛啤酒连续两年与CCTV2合作推出青岛啤酒“倾国倾城——最值得向世界介绍中国名城”大型电视活动，通过线上线下打造了一场轰轰烈烈的营销，在全球引起了强烈反响。

    对青岛啤酒而言，奥运营销是一项长期的策略，将奥运文化与精神持续的传递，把奥运留在中国，是青岛啤酒的使命与责任。正因为此，青岛啤酒营销总裁严旭表示，青岛啤酒没有像其他厂商一样大规模签约各种明星，而是勇敢地提出了“奥运公民”、“体育公民”的概念，愿意与普通老百姓一起，实实在在地推动大众体育运动的发展，连续赞助各种全民体育运动。被称为“全民舞蹈秀场”的青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，无疑是最佳的体现。

    在金融危机冲击全球消费者信心的大形势下，青岛啤酒通过“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛这一国际性体育活动，将运动的激情与快乐带给每一个人；同时青岛啤酒在危机下进行高打高举的营销举动，也给行业企业树立了一种信心。

营销创新，树立行业发展标杆

    如同“倾国倾城”为中国城市营销的同时，还让全球认知了青岛啤酒的百年品牌文化内涵；同样，作为一项国际化的时尚体育运动，NBA啦啦队选拔赛不仅使激情、乐观成为中国09年的主旋律，还让青岛啤酒品牌在消费者心中留下了年轻、时尚、国际化的印记，让品牌更加深入人心。

    目前，中国已成为全球最大的啤酒市场，广阔的市场空间吸引众多有实力的厂商加入，推动整个啤酒行业的竞争越发激烈。面对严峻的挑战，品牌运作和创新就显得尤为重要。无疑，青岛啤酒走在了行业的前端。青岛啤酒之所以取得如此骄人成绩的原因，在很大程度上是因为自2003年开始青岛啤酒就确定了在品牌带动下的发展战略，走年轻化、时尚化，国际化的道路。从“我是冠军”、“倾国倾城”到“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛，青岛啤酒通过健全的体育营销体系和创新的品牌营销策略，逐步巩固了作为中国啤酒行业领导品牌的地位，为行业可持续发展提供了路径参考。

    近日中投顾问产业研究中心获得的数据显示，今年一季度，在全行业陷入低迷的背景下，青岛啤酒取得了销量同比增长22%，净利润同比上升53.08%的辉煌成绩，即是对青岛啤酒成功战略的最好证明。在刚刚召开的“世界品牌大会(WORLD BRAND SUMMIT)暨中国500

    最具价值品牌发布会”上，青岛啤酒以366.25亿元的品牌价值蝉联啤酒行业№1，且自“激情成就梦想”品牌主张发布至今，青啤品牌价值飙升80%多，引起了业界的关注。

源自美国，不一样的秀场

    作为“全民舞蹈秀场”，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛的启动，也使得2009中国活动秀场再添精彩华章。看中国目前社会娱乐化焦点事件，《快乐女声》卷土重来、《绝对唱响》振聋发聩、《可爱多麦克达人》甜蜜亮相……，如此多的娱乐事件都以纯粹的个人秀为主题。而青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛，更强调了群体合作的重要性，更传递了一种激情拼搏、敢于实现梦想的精神。在众多选秀活动中独树一帜。

    青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛是以美国啦啦操文化为基础，而在中国开展的全民舞蹈盛典。美国啦啦操是一种非常成熟的体育娱乐文化，至今已有100年历史。美国前总统艾森豪威尔、罗纳德?里根和小布什都曾经在大学期间加入过啦啦队。啦啦队所散发出来的青春活力、奋发向上的精神不仅使它迅速成为了体育赛场的重要衍生品，更成为社会民众最喜爱的公众娱乐、体育事件。目前青岛啤酒将其在国内进行大力推广，从另一个角度来说，这种啦啦操文化也成为目前经济危机大环境下鼓舞信心、传递激情的最佳平台。

    通过遵循自信、健康、娱乐的主旨，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛不仅靠自己的力量来推广，还借助了央视体育频道这一覆盖全国的电视网络，搜狐、新浪、腾讯等门户网站平台，努力使充满激情与欢乐的啦啦队精神原汁原味地传递到每一个角落。

    2009年的体育娱乐秀场，也注定因为青岛啤酒“炫舞激情”，与众不同而格外精彩。而2009年的中国市场，也将因为青岛啤酒科学的战略营销所取得的巨大成就，率先印证了中国企业在金融危机下的新机与蓬勃的未来发展之路。

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